Apple Watch : un coût de production de 83,70 dollars

L’Apple Watch est présentée comme un petit bijou de technologie. Pourtant, ses composants et sa fabrication ne représentent qu’une part très mineure de son prix de vente. C’est la conclusion à laquelle est arrivé le cabinet d’analyse IHS.

Selon ses calculs, les composants de la montre connectée (dans sa version Sport) ne coûteraient que 81,20 dollars, soit 73,08 euros (voir tableau ci-dessous). Quant à l’assemblage des divers éléments, il ne reviendrait pas à plus de 2,50 dollars (2,25 euros). Au total, la fabrication d’un Apple Watch s’élèverait donc à 83,70 dollars (75,33 euros).

Un prix de vente de 349 dollars

Par rapport au prix de vente du produit (349 dollars),  le chiffre ne manque pas de surprendre puisqu’il fait ressortir un ratio coût de production sur prix public de 24%. IHS précise d’ailleurs qu’il s’agit là du meilleur ratio de la gamme du groupe, le reste des produits fluctuant entre 29% et 38%.

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Pour Kevin Keller, analyste chez IHS, « il est assez classique pour le lancement d’un produit de nouvelle génération d’avoir un prix de vente bien supérieur à celui des composants ». D’autres coûts (parfois élevés) doivent aussi être couverts par le prix de vente : dépenses de marketing, logistique, frais de R&D, frais généraux... Sans compter qu’une fois les principaux frais amortis, le prix des produits technologiques tend à décroître.

41,5% de marge sur un iPhone6

Ces premiers calculs sont donc à nuancer. Et il paraît de la même manière difficile de dire que la marge brute d’Apple atteindra 76% sur toute la durée de commercialisation de l’Apple Watch. Il n’empêche que si les objectifs de vente sont remplis, la montre connectée devrait tout de même constituer une bonne affaire pour la marque à la pomme.

A titre de comparaison, Crédit Suisse indiquait en septembre qu’avec l’iPhone6 Apple réalisait la plus faible marge de son histoire dans la téléphonie. Mais cette marge était encore de 41,5%.