Selon la Fevad, les ventes en ligne ont progressé de 11% l’an dernier atteignant les 57 milliards d’euros
Tendances croisées. Alors que la consommation des ménages se tasse, le e-commerce fait de son côté toujours preuve de dynamisme. L’an dernier, le chiffre d’affaires des sites de commerce en ligne s’est élevé à 57 milliards d’euros d’après les chiffres de la Fevad (fédération de la vente à distance), soit 11% de plus qu’en 2013. Quant au nombre de transaction, il a progressé de 15%.
Sur la troisième marche européenne
L’activité a notamment été portée par une bonne période de Noël qui s’est soldée par une hausse des ventes de 13% à 11,4 milliards d’euros. La France conserve ainsi la troisième place européenne au palmarès du e-commerce derrière le Royaume-Uni et l’Allemagne. Dans l’Hexagone, le commerce en ligne représente 9% des ventes au détail hors alimentation.
Bien que le panier moyen ait diminué (-4% à 81 euros), la Fevad note toutefois que les acheteurs sont de plus en plus nombreux et surtout qu’ils réalisent plus de transactions que par le passé (20 en 2014 contre 18 en 2013). Les résultats de 2014 confirment aussi la poussée du m-commerce, c’est-à-dire de l’achat via un smartphone. De 10% en 2013, sa part dans le e-commerce est passée à 16% en 2014.
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10% de plus en 2015
Au vu de ces chiffres, la Fevad affiche donc sa confiance pour 2015. Certes le panier moyen devrait continuer à reculer. Mais entre l’accroissement du nombre d’acheteurs et le développement de l’offre de sites, le e-commerce français devrait progresser de 10% et franchir la barre des 60 milliards d’euros cette année.
